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Google Analytics 4: ¿Cómo funciona?

Cada vez los profesionales que se dedican al sector del marketing, sobre todo de la rama del marketing digital, cuentan con más herramientas para analizar y evaluar su trabajo.  Google Analytics ha presentado recientemente una actualización revolucionaria conocida como Google Analytics 4, que transforma por completo la forma en que se mide el rendimiento de nuestras propiedades digitales. Como especialistas en marketing, ahora queremos ayudarte a explorar todas las nuevas características y funcionalidades que ofrece. Es por ello por lo que en el artículo de esta semana en Illusion Studio compartiremos más detalles sobre cómo aprovechar al máximo esta actualización. 

 

¿Qué es Google Analytics 4? 

Google Analytics 4 es la última versión del conocido software de análisis web de Google. Su objetivo principal es brindar una comprensión más profunda del comportamiento del usuario y optimizar el rendimiento en todos los dispositivos y canales. 

 

¿Cómo activo Google Analytics 4? 

Antes de activar Google Analytics 4, es importante tener en cuenta que esta actualización representa un cambio significativo en las métricas y puede llevar algún tiempo adaptarse. Por lo tanto, se recomienda mantener la configuración previa de Universal Analytics y permitir que ambos modelos coexistan hasta que todo el equipo se haya familiarizado con esta nueva forma de medición. 

Los pasos para activar Google Analytics 4 son los siguientes: 

  1. Inicia sesión mediante tu cuenta de Google Analytics.
  2. Haz clic en «Administrar».
  3. Verifica que se haya seleccionado la cuenta que deseas utilizar, en caso de tener varias cuentas.
  4. Selecciona la propiedad de Universal Analytics que desees actualizar y haz clic en «Actualizar a GA4».

 

Tips para utilizar Google Analytics 4  

Una vez has realizado estos cuatro pasos, existen dos situaciones posibles: que quieras crear una nueva propiedad de Google Analytics 4 o conectarte a una propiedad existente. 

 

Para crear una nueva propiedad: 

  1. Escoge la opción «Tengo que crear una propiedad de Google Analytics 4» y dale clic en «Empezar».
  2. Si tu sitio web utiliza la etiqueta gtag.js, puedes habilitar la recopilación de datos con las etiquetas existentes.
  3. Haz clic en «Crear propiedad». De esta forma, Google creará una nueva propiedad con los mismos datos básicos de tu cuenta anterior, tales como el nombre, la URL, la zona horaria y la moneda. Puedes ver las opciones de migración y configuración en el asistente de configuración.

 

Para conectarte a una propiedad existente: 

  1. Selecciona la opción «Quiero conectar mi propiedad con una de Google Analytics 4 que ya existe» y elige la propiedad a la que deseas conectarte.
  2. Haz clic en «Conectar propiedades». Así se conectarán las propiedades de Universal Analytics y Google Analytics 4.
  3. Haz clic en «Ver la propiedad de GA4» y podrás acceder al asistente de configuración y ver las opciones disponibles para implementar las etiquetas y así poder migrar los ajustes de configuración.

 

Después de activar Google Analytics 4, se recomienda seguir estos cuatro pasos adicionales: 

  1. Ampliar el periodo de retención de datos. En el apartado de ajustes de datos del administrador, encontrarás una opción de retención de datos. Por defecto, está configurada en 2 meses, pero puedes ampliarla hasta 14 meses.
  2. Activar Google Signals (situado en la sección de recopilación de datos). Esta herramienta permite obtener mejores datos de los usuarios que hayan activado la personalización de anuncios en Google, unificando la información de todos los dispositivos y evitando duplicados de usuarios que realicen acciones desde múltiples dispositivos.
  3. Conectar tu cuenta de Google Analytics 4 con Google Ads, lo cual es fundamental para gestionar tus campañas de publicidad de pago.
  4. Vincular tu cuenta con BigQuery. Esto te permitirá tener toda la información de tu cuenta recopilada en un almacén externo y aprovechar las capacidades de análisis de datos de BigQuery.

 

Otras recomendaciones extra, que te ayudarán a marcar la diferencia ante tu competencia, son: 

Utilizar el seguimiento de eventos personalizados: Google Analytics 4 ofrece opciones de seguimiento de eventos personalizados, lo que te permite recopilar datos detallados sobre las interacciones de los usuarios en tu sitio web, como clics en botones, interacciones con videos y compras de productos específicos. Aprovecha estas opciones para obtener una visión más completa del comportamiento del usuario y optimizar tu sitio web. 

Configurar paneles personalizados: Los paneles personalizados son una herramienta útil que te permiten crear vistas personalizadas de tus datos de análisis. Puedes utilizarlos para mostrar información relevante para tu negocio, como tasas de conversión, ventas por producto y análisis de embudo de conversión. Configura tus propios paneles personalizados para acceder rápidamente a la información de análisis importante. 

Monitorear el cumplimiento de privacidad: la nueva actualización incluye herramientas de seguimiento del cumplimiento de privacidad, lo que te permitirá monitorear el cumplimiento de tus políticas de privacidad y estar seguro de que estás recopilando y compartiendo datos de manera ética y responsable. Es fundamental revisar regularmente los informes y la información de seguimiento del cumplimiento de privacidad para garantizar el cumplimiento de los requisitos legales y de privacidad de los usuarios. 

  

En resumen, Google Analytics 4 ofrece una amplia gama de potentes herramientas y funciones nuevas y mejoradas para comprender el comportamiento del usuario y optimizar el rendimiento de tu sitio web. Aprovecha las nuevas funciones de análisis de usuario, integra con Google Ads, utiliza el seguimiento de eventos personalizados, configura paneles personalizados y monitorea el cumplimiento de privacidad para aprovechar al máximo Google Analytics 4. 

 

Pese a que todas las actualizaciones de Google busquen mejorar la experiencia de usuario a la hora de navegar por internet, sabemos que hay veces que es complicado entender cómo utilizarlas exactamente. Por ello, esperamos que nuestros consejos te hayan sido de utilidad y los apliques para tu negocio digital. 

Mantenernos actualizados será imprescindible para seguir teniendo un buen posicionamiento web en Valencia y una web optimizada. En cualquier caso, si tu página web ha sufrido una bajada de posiciones en buscadores o quieres aprovechar está actualización para impulsarte frente a tus competidores, en Illusion Studio estamos especializados en desarrollo web en Valencia y estaremos encantados de ayudarte.